Por Rodrigo Dhakor
Chegamos no dia 8 de agosto, dia comum para alguns, mas de celebração para a Nike, que comemora o aniversário de um ano do seu aplicativo Nike SNEAKRS na Europa. O SNEAKRS tem sido a principal plataforma de lançamentos online da marca e já levou aos 19 países europeus que usam a plataforma, os lançamentos mais badalados desse último ano, como o pack da coleção "The Ten" collab com Virgil Abloh, o Air Max 1/97 Sean Wotherspoon, entre outras silhuetas icônicas dos últimos tempo.
Toda a comemoração está prevista para ser realizada por seis dias seguidos de reabastecimento e está sendo chamada de “Heat Wave”. Modelos que também atingiram o hype em outros tempos serão disponibilizados a partir deste fim de semana em quantidades bem limitadas, como o Air Jordan 11 "Space Jam", o Nike Air Vapor Max "Triple Black" , o Nike Flyknit Trainer OG, o Air Jordan 1 Retro ''Gotta Shine'', o Air Max 97 "White Snakeskin" e o Air Jordan 1 "Royal".
(Fotos The Game)
Um vídeo comemorativo apareceu no feed do site do aplicativo, para permitir que os sneakerheads se preparassem para o dia 8 de agosto. Por mais que os detalhes exatos das silhuetas a venda não etejam totalmente confirmados, tudo indica que a "Heat Wave" terá no restock pares exibidos no vídeo como o pack The Atmos x Nike "Animal", Nike Air Max 97 Ultra 17 "Skepta", entre outros vários. Após o teaser a Nike anunciou informações do restock postando uma imagem (captura de tela abaixo) com pistas sobre quais tênis estariam disponíveis. Fazendo então com que todos que quisessem aproveitar a oportunidade procurassem o aplicativo para desvenda-las e "desbloquear" as ofertas exclusivas.
(Foto Nike SNEAKR)
As pistas foram aos poucos decifradas e era possível saber todas as silhuetas disponíveis em um curto período de tempo, que também se esgotaram rápido:
1. Pretenção de Tinker : O Air Jordan 3 ''Tinker Hatfield".
2. Ramsés é o mascote da Universidade da Carolina do Norte, Chapel Hill - a alma de Michael Jordan.
3. Os pontos pretos e brancos com aspas (assinatura de Virgil Abloh), significam as versões preto e branco do Nike Air Vapor Max x OFF-WHITE.
4. O Chi-Town faz referência à collab Don C x Jordan Legacy 312 Air Jordan Legacy.
5. As letras em japonês faz referência à colaboração Atmos x Nike Air Max 1 “Animal Pack”.
6. A escrita chinesa, talvez faça referência à colaboração Atmos x Nike Air Max 95 “Animal Pack”.
7. O emoji sorrindo de cabeça para baixo, simboliza o Air Max 1/97 Sean Wotherspoon.
Para ter acesso aos drops o cliente precisava desbloquer feeds dentro do App SNEAKRS, depois encontrar uma página da SNEAKRS com o modelo do sneaker e “colorir - riscar” uma imagem específica. Isso desbloquearia o tênis na página de compra por um curto período, permitindo que você fizesse todo o check-out.
A mecânica de vendas do SNEAKRS gerou várias reações e deixou muitas pessoas infelizes, muitos disseram que foi algo sem sentido algum, devido a rapidez com que os tênis se esgotavam, outros encontraram dificuldades nas dicas dada pela Nike, ou tiveram problemas que não deixavam destravar os tênis para que pudessem comprar.