A Adidas anunciou nesta quinta-feira que registrou lucro no segundo trimestre, mostrando sinais preliminares de recuperação ao vender seu enorme estoque de produtos Yeezy, fruto de uma parceira (já rompida) com Kanye West.
A marca das Três Listras registrou lucro líquido de € 84 milhões (aprox. R$ 448 milhões) de abril a junho, após dois trimestres consecutivos de perdas.
Mas isso ainda foi substancialmente menor do que no mesmo período do ano anterior. A Adidas passou por um período de caos desde outubro do ano passado, quando encerrou sua lucrativa parceria com o rapper depois que ele fez uma série de menções antissemitas.
O grupo encerrou a produção da linha Yeezy e foi sobrecarregada com um vasto estoque de tênis excedentes. A Adidas também enfrentou problemas na China, há muito tempo um de seus principais mercados. Mas houve melhorias em ambas as frentes no segundo trimestre. A primeira venda de tênis Yeezy da Adidas, lançada no final de maio, gerou cerca de € 400 milhões em vendas (aprox. R$ 2,1 bilhões).
“A venda da primeira parte do estoque da Yeezy ajudou, é claro, nossas receitas e resultados no trimestre”, disse o CEO Bjorn Gulden em um comunicado.
"Continuaremos vendendo cuidadosamente mais do estoque Yeezy existente. Isso é muito melhor do que destruir e cancelar o estoque".
(Foto: Adidas)
Isso permite que a Adidas faça "doações substanciais" para ONGs, "ao mesmo tempo, é claro, também ajudando nosso fluxo de caixa e solidez financeira geral", acrescentou Gulden.
A Adidas está doando dinheiro para organizações como a Anti-Defamation League e o Philonise and Keeta Floyd Institute for Social Change. Philonise Floyd é irmão de George Floyd, assassinado por um policial branco que o prendeu no chão ajoelhando-se em seu pescoço por quase 10 minutos.
A Adidas reservou € 110 milhões (aprox. R$ 587 milhões) no segundo trimestre para doações a instituições de caridade, dos quais 10 milhões já foram desembolsados. A empresa está lançando uma segunda liquidação de ações da Yeezy este mês, mas não espera que seja tão lucrativa quanto à primeira, que oferecia produtos mais caros.
A Adidas já havia anunciado na semana passada que a venda da mercadoria, junto com os negócios indo um pouco melhor do que o esperado, a ajudaria a registrar uma perda anual menor do que o previsto anteriormente.
Agora, espera terminar o ano com prejuízo operacional de € 450 milhões, ante previsão anterior de prejuízo de € 700 milhões. Na China, onde as vendas despencaram em um terço em 2022, em parte devido às medidas contínuas contra o coronavírus, os negócios mostraram sinais de recuperação, com fortes aumentos nas receitas.
"Vemos uma tendência positiva no mercado da China", disse Gulden.
As ações da Adidas subiram 1,4 % na Bolsa de Valores de Frankfurt após a divulgação dos resultados.