A maison francesa de calçados Christian Louboutin nomeou, seu primeiro diretor criativo masculino, o rapper e ator Jaden Smith.
Além de calçados, Jaden vai cuidar da criação de artigos de couro e acessórios voltados para os homens, bem como campanhas e outros tipos de experiências com foco neles, que representam 24% das vendas da marca. Para isso, o artista vai se mudar para a capital francesa, deixando Christian Louboutin, fundador da grife, com mais tempo para focar o desenvolvimento das peças femininas.
A escolha estratégica promete também ajudar a reverter o recuo que o segmento masculino – cujos sneakers representam metade dele – vinha registrando recentemente nas vendas da marca, lançada em 1991. A expectativa é dobrar as vendas no prazo de dois anos e, no futuro, ampliar as lojas dedicadas ao público de menswear, atualmente concentradas em Paris e Nova York.
(Foto: Divulgação / Christian Louboutin)
“Percebi rapidamente que meu papel era mergulhar no imaginário — é possível perder muito tempo tentando ser tecnicamente impecável se isso não faz parte de você. Jaden vai imprimir sua marca de forma ampla, nas campanhas, nas fotografias e no olhar singular com que interpreta os universos que o fascinam”, afirmou o criativo francês.
A primeira coleção será apresentada em janeiro de 2026, durante a Semana de Moda Masculina de Paris.