Nike, Rocinha e a coleção MAD90

6 de maio de 2026

Existe algo simbólico quando uma marca global escolhe a Rocinha como ponto central de uma campanha internacional. Não pela paisagem, mas pelo que aquele território representa culturalmente. Foi ali que a Nike apresentou a MAD90 pela primeira vez, conectando futebol, imagem e rua em um projeto que entende o esporte como linguagem cotidiana, estética coletiva e memória geracional.

A coleção nasce do encontro entre o Air Max 90 e algumas das chuteiras mais marcantes da Nike Football. Mercurial, Tiempo, Hypervenom e Laser reaparecem agora reinterpretadas para fora das quatro linhas, carregando referências visuais que marcaram o futebol brasileiro dos anos 2000. Não como reprodução nostálgica, mas como atualização cultural para uma nova geração.

A campanha evita o olhar externo que normalmente transforma comunidades em pano de fundo. Tudo foi desenvolvido a partir de quem conhece aquele espaço de verdade. A fotógrafa Fotogracria, cria da Rocinha, conduz os registros com proximidade e identidade visual própria, enquanto artistas, atletas e criadores cariocas ocupam a narrativa sem sensação de personagem ou construção artificial.

Com direção criativa de Moa, o projeto foi desenvolvido através de conversas, pesquisas e trocas diretas com jovens da comunidade. Ao lado de Rafaela Fleur, a produção mergulhou em temas como futuro, pertencimento e o papel do futebol dentro da cultura local. O resultado se aproxima muito mais de um retrato documental do que de uma campanha tradicional de sportswear.

O trabalho também deixou um legado permanente na comunidade. Malu Vibe e Pedro Magiti criaram um mural inspirado no universo Total 90 e na geração que ajudou a consolidar uma das fases mais icônicas da estética futebolística brasileira. Produzida junto de crianças da Rocinha, por meio da escola Creative Matrix, a intervenção recupera o imaginário visual das ruas brasileiras em tempos de Copa.

Mais do que sediar uma campanha, a Rocinha aparece aqui como centro criativo contemporâneo. Um lugar onde futebol, juventude, arte e identidade coexistem naturalmente. Pela primeira vez, a Nike registra essa estética através da perspectiva de quem faz parte dela, transformando a comunidade não apenas em cenário, mas em voz ativa dentro da construção cultural do projeto.