A Piet, comandada por Pedro Andrade, está prestes a lançar nesta quinta-feira, dia 21 de Setembro, sua nova coleção como parte da temporada fall/winter 2023.
Intitulada "Surfing Drums", a nova oferta da marca paulistana é inspirada na influência do surfwear nas raízes do streetwear brasileiro. A Piet, que vem cada vez mais explorando as raízes do streetwear nacional, mergulha no universo dos anos 90 e nasce uma das coleções mais emblemáticas da história da marca.
Nos anos 90 houve um crescimento significativo do Surf no Brasil. Nessa época, o esporte deixa de ser visto como uma prática marginalizada e passa a ser considerado o esporte do momento. Com toda essa popularização da prática, o Surf deixa de ser apenas um esporte e se torna um lifestyle, as pessoas queriam se vestir como surfistas.
Com isso, acontece o surgimento de diversos surf shops, principalmente em São Paulo. Se inicia um movimento entre os jovens de se vestirem dos pés à cabeça com marcas de surf. A tendência foi tão forte que impactou até mesmo aqueles que nunca surfaram ou nunca foram à praia.
Com os altíssimos preços das marcas de surf importadas, começam a surgir marcas nacionais como uma alternativa para o comércio local, criando assim um movimento estético ainda mais forte do Surfwear no Brasil. Dessa forma, o desejo de consumo por essas marcas aumentou, principalmente em regiões periféricas, e se deu início a um movimento de cultura de consumo chamado hoje de “ostentação”.
(Fotos: Piet)
Pedro Andrade se inspira na união do Surfwear com as periferias paulistanas, que gera uma estética brasileira única, caótica, e que se cruzou com a cultura do funk. Esse mashup inusitado de surfwear, Brasil e funk foi o alicerce da verdadeira cultura streetwear brasileira, e a Piet, como marca transgressora do streetwear nacional, faz uma releitura desse conceito na nova coleção fall/winter 2023.
A campanha, que será lançada também no dia 21 de setembro, reinterpreta a descida para o litoral de uma banda de surf punk após um show, no caminho eles refletem sobre a efemeridade da vida em um paralelo com o tempo da formação das ondas. O curta-metragem é dirigido em uma colaboração inédita entre Fernando Mendes e Vavá Ribeiro, com roteiro de Isabella Silveira.
O lançamento da coleção Piet "Surfing Drums" acontecerá no dia 21 de setembro no e-shop da Piet e às 00h01 desta sexta-feira(22/09) em nosso website e as 10h em nossas lojas físicas.