Na tentativa de impulsionar uma boa governança na empresa, tornar o ambiente de trabalho mais transparente e demonstrar uma abertura de contato maior com os seus funcionários, o CEO da Adidas, Bjørn Gulden, decidiu compartilhar o número do seu telefone celular para mais de 60 mil funcionários em uma reunião. Entretanto, a ideia não foi nada boa.
Uma das primeiras medidas tomadas por Gulden, ao chegar na marca, foi endereçar algumas das preocupações em relação à transparência trazidas até o topo da hierarquia, inclusive pelos próprios funcionários. No modo de gestão, adotada, ele liberou seu contato de telefone e, depois que compartilhou para os funcionários, passou a receber 200 mensagens por semana com pedidos de mudanças na companhia.
(Foto: Getty Images)
Quando Gulden, um ex-jogador de futebol, assumiu a fabricante de materiais esportivos em janeiro de 2023, a empresa passava por uma fase tumultuada. A Adidas acabava de cortar laços com o rapper Kanye West e estava amargando um prejuízo de € 724 milhões no último trimestre de 2022.
A fabricante de materiais esportivos enfrentou polêmicas devido às declarações antissemitas de Kanye West, o que resultou em problemas nas vendas e na infelicidade dos funcionários. Mesmo afirmando que seria um desafio dar a volta por cima, Gulden dizia que “Havia uma cultura de procurar razões para não fazer as coisas“, o que está prejudicando a Adidas.
Dessa forma, o CEO começou a tomar medidas, começando pela dispensa de consultores que, segundo ele, tinham tomado decisões que especialistas jamais tomariam. Outra mudança foi a reintrodução de esportes como Cricket.
O Cricket é um esporte bastante popular na Índia e tem uma legião de fãs fiéis em mercados esportivos. Gulden também simplificou as comunicações para que ele tivesse relatórios mais diretos dos chefes de departamento e eliminasse práticas de avaliação trabalhosas. O executivo estima que a Adidas volte a ter lucro este ano.
Antes da Adidas, Bjørn Gulden trabalhou nove anos na Puma, uma vez que liderou uma alta nas vendas. A expectativa é que a sua gestão também traga bons resultados na nova empresa de materiais esportivos.